О том, как устроена таргетированная реклама

20 июля 2026

Многим знакома ситуация, когда после посещения интернет-магазина и просмотра определенного товара его реклама продолжает отображаться на различных сайтах, в социальных сетях и мобильных приложениях. Аналогичный эффект может наблюдаться даже после совершения покупки. Этот эффект называется таргетированной рекламой - работа алгоритмов, которые связывают ваши действия в Интернете в единую цепочку. Разберем подробнее об алгоритмах работы рекламы в Интернете и почему мы становимся видимыми для рекламных сетей:

1. Файлы cookie и пиксели отслеживания
При посещении сайтов иногда предлагается «Принять все» файлы cookie. После подтверждения в браузере остается файл-метка, и он помечается маркировкой о том, какими товарами вы интересовались. С этой информацией рекламные площадки начинают активно взаимодействовать.

2. Единый профиль по ID
У каждого браузера и смартфона есть уникальный рекламный идентификатор (IDFA на iOS, GAID на Android). По сути – это ваш цифровой потребительский портрет. Когда вы ищете товар в Google, а потом заходите на YouTube или ВК, рекламная сеть (Google Ads или VK Реклама) видит, что это один и тот же пользователь.

3. Ретаргетинг (самая частая причина)
Интернет-магазины размещают рекламу для пользователей, ранее посещавших их сайт или просматривавших определенные товары. В результате пользователю многократно демонстрируются объявления именно той продукции, которой он ранее интересовался.

4. Связка устройств и аккаунтов
Если вы искали товар со смартфона, а рекламу видите на ноутбуке, то вы автоматизированы в один Google-аккаунт или один аккаунт соцсети на обоих устройствах. Алгоритм знает, что это один человек, и синхронизирует историю.

5. Контекстная реклама (поисковая)
Когда вы ищите «кроссовки», поисковик понимает ваше намерение прямо здесь и сейчас. Система будет показывать вам случайную рекламу магазинов обуви, пока ваш «поисковый запрос» еще горячий. Контекстная реклама отличается от таргета тем, что ей без разницы, кто вы и чем увлекаетесь.

Что можно с этим сделать?
Отключите в браузерах и на устройствах персонализированную рекламу. В этом случае реклама на сайтах все равно будет, но случайная.